Conheça a nova marca unificada da TAM e LAN

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Por Fábio Vilela

Após um extenso trabalho de integração depois da associação entre LAN e TAM, durante o qual o Grupo avançou firmemente na padronização de seus processos, na otimização de suas conexões aéreas, além da reestruturação e modernização de sua frota de aeronaves, o Conselho de Administração do Grupo LATAM Airlines S.A. decidiu adotar um nome e uma identidade únicos, e anuncia que a marca do grupo de companhias aéreas mais importante da América Latina e suas filiais será LATAM.

LATAM - LOGO - FONDO INDIGO

A decisão de dar origem a uma nova marca é um marco histórico no setor de aviação, pois não apenas é o primeiro grupo aéreo a operar sob uma nova marca única, mas também é o primeiro grupo de companhias aéreas que busca ser líder global com uma identidade verdadeiramente latino-americana. É por isso que a nova marca irá incorporar, como ponto de partida, os atributos e fortalezas mais valorizados da LAN e da TAM, bem como suas trajetórias de 86 e 39 anos de operação, respectivamente, durante as quais fizeram parte da história da região, contribuindo para seu crescimento, desenvolvimento e maior conectividade.

Diante de todas as opções, a marca LATAM sempre nos pareceu o caminho mais natural como resultado da união das marcas LAN e TAM, mas era necessário um tempo de conhecimento mútuo e amadurecimento para tomar esta decisão. Sabíamos que ter uma marca única era fundamental para fortalecer essa associação e, nesse sentido, a identidade em torno de um nome como LATAM tem grande força e consolida a formação do maior grupo de companhias aéreas da América Latina. A nova marca nasce com o objetivo de recuperar o melhor de duas identidades, seus legados, e consolidar uma mais forte, que contenha a essência de cada uma – uma essência puramente latino-americana”, afirma Mauricio Amaro, Presidente do Conselho de Administração do Grupo LATAM Airlines.  

“Com a LATAM, continuamos no caminho da liderança que começaram em paralelo LAN e TAM, que há três anos já trabalham juntas, implementando uma intensa agenda de projetos inovadores para que os passageiros tenham uma melhor experiência antes, durante e depois de seu voo. A experiência será melhor, pois os clientes terão acesso a produtos e serviços mais rápidos e unificados dentro da rede, um e-commerce mais potente e canais de comunicação mais integrados, além de maior velocidade no desenvolvimento de inovações tecnológicas em todos os países em que opera. Como LATAM, vamos otimizar ainda mais o uso da nossa frota, facilitaremos o acesso de passageiros e clientes à melhor rede de destinos da região e ofereceremos uma experiência renovada de viagem, com avanços em serviços, entretenimento de bordo, e novas tecnologias que darão mais autonomia aos passageiros para gerenciar suas informações de voos e reservas. Os passageiros são exigentes e temos que lhes entregar um serviço a altura. A LATAM será uma marca que estabelecerá uma cultura dedicada a cuidar dos seus clientes, diz Enrique Cueto, CEO do Grupo LATAM Airlines.

O executivo explicou por que optaram pela marca LATAM. “O Grupo LATAM nasceu de duas grandes empresas latino-americanas, que começaram do zero e cresceram graças à paixão em comum por voar e à sua visão, dedicação e inovação. Ambas as empresas e suas respectivas filiais conquistaram seus mercados e se abriram para o mundo, promovendo a prosperidade na região e sendo reconhecidas por sua pontualidade, serviço e malha, o que as fez conquistar a preferência dos clientes e tornar-se parte de sua história. O Grupo LATAM deu origem a uma associação única no setor que resultou no grupo de companhias aéreas com maior presença na região. Por isso, optamos pelo nome LATAM, pois é um reflexo fiel do que somos e do que queremos continuar a ser, trabalhando junto com nossas filiais: os embaixadores de uma América Latina que cresce e prospera, fiel ao seu patrimônio natural e humano, uma região que nunca deixa de pulsar.”

Novo logo LATAM

Com relação à nova imagem, Jerome Cadier, VP de Marketing do Grupo LATAM, destaca que o logotipo foi inspirado na identidade e no legado da região, incorporando o que há de melhor na LAN e na TAM. Por isso, escolheram como cores principais o índigo LATAM e o coral LATAM. A primeira representa o melhor dos dois mundos, já que se encontra entre o vermelho e o azul, que são as cores corporativas da TAM e da LAN, e a segunda simboliza a energia e a paixão, valores essenciais da nova marca. Essas duas cores são acompanhadas por outras secundárias, que dão vida à diversidade daquilo que significa a América Latina.

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“A execução de mudanças de imagem neste setor é gradual e requer um período de gestação. Isso demandará tempo e esforço, mas enquanto trabalhamos na implementação continuaremos melhorando a experiência de viagem oferecida pelas companhias aéreas do Grupo LATAM Airlines“, explicou Cadier.

O Grupo LATAM Airlines já iniciou o ajuste da sua imagem corporativa e este será um processo de aproximadamente três anos, que começará a ser percebido de maneira gradual a partir do primeiro semestre de 2016 em espaços físicos, aeronaves, escritórios comerciais, balcões, páginas da internet, uniformes, entre outros. Alguns avanços já são visíveis, principalmente na experiência de viagem dos passageiros, como é o caso das novas cabines que foram incorporadas à frota, das novas salas VIP em São Paulo e Santiago – as maiores da região e que já estão abertas ao público, formando a maior rede de salas para passageiros frequentes da região – ou das plataformas digitais como o entretenimento de bordo nos dispositivos móveis.

Além disso, as marcas associadas ao Grupo serão unificadas, com o objetivo de oferecer um serviço único e alinhado à nova marca, o que será comunicado aos clientes conforme a evolução do processo.

Com relação aos Programas de Fidelidade LAN e TAM e de suas empresas relacionadas, seguirão implementando melhorias aos seus programas atuais, e quaisquer alterações serão informadas oportunamente.

LATAM: consolidação da liderança na América Latina

Após a associação entre LAN e TAM, o Grupo consolidou sua presença em sete mercados domésticos na região, operando voos regionais na América do Sul, voos internacionais e de carga.

Juntas, as companhias aéreas continuaram como pioneiras no setor, com conquistas importantes, como a unificação bem-sucedida de sua malha de destinos para passageiros e carga, e a renovação da sua frota, incorporando os modelos de aeronaves mais modernos e eficientes do mundo em sua categoria, com a LAN sendo a primeira no continente americano a operar o Boeing 787 e a TAM se preparando para ser a primeira companhia aérea a trazer o Airbus A350 XWB para a região.

Além disso, durante esse período as companhias equipararam o desenho e o serviço a bordo de suas aeronaves, os quais foram reconhecidos por seis anos consecutivos, conferindo a LAN e/ou a TAM o primeiro lugar nas categorias “Melhor Companhia Aérea da América do Sul” e “Melhor Serviço da América do Sul”, de acordo com a pesquisa World Airline Survey, considerada o principal referência sobre os níveis de satisfação com as companhias aéreas do mundo.

Somado a isso, as empresas continuaram a ter uma visão sustentável do negócio, o que lhes permitiu converter-se, em 2014, no primeiro grupo de companhias aéreas da América a ingressar no Índice Mundial de Sustentabilidade Dow Jones.

Como foi criado o nome LATAM

Durante o processo de integração, foi identificada a importância de termos uma identidade única para o Grupo. O processo para definição do nome teve várias etapas, em que foram avaliados os possíveis cenários de marca. O estudo foi realizado com o apoio da Interbrand, consultora global líder em gestão de marcas, em 10 países, dentre eles 5 onde companhias aéreas do Grupo LATAM Airlines possuem operações domésticas de passageiros, e outros destinos de longa distância onde também há um alcance significativo: Brasil, Chile, Peru, Argentina, Colômbia, Estados Unidos, Espanha, Inglaterra, França e Itália. Também incluiu a conversa com nossos colaboradores e a consideração das necessidades dos nossos clientes, que foram reconhecidas no amplo estudo que deu origem à nossa nova proposta de valor.

Diante de todas as opções, a marca LATAM sempre representou a melhor alternativa por vários fatores:

  • A melhor opção de, para e dentro da América Latina:
  • LAN, TAM e suas respectivas afiliadas são complementares, tanto em termos da malha quanto da frota de aeronaves, o que constitui uma das maiores vantagens para a consolidação sob uma única marca.
  • LATAM será o grupo aéreo latino-americano com a maior presença da região, com mais de 1,5 mil voos diários, operações domésticas em 7 países, mais de 140 destinos em 24 países, com conexões diárias para a Europa, Estados Unidos, Oceania e Caribe, e 144 destinos de carga em 26 países.
  • Nenhum outro grupo tem uma presença tão forte na região quanto a LATAM. Esta nova marca permitirá manter e fortalecer a liderança em conectividade aérea de e para a região, tanto para passageiros quanto para carga. 
  • Unificação da experiência de viagem, com padrão internacional:
  • Um dos objetivos do Grupo é oferecer uma experiência de viagem única para seus passageiros, que seja realizada dentro de um padrão de classe mundial que reflita o melhor da América Latina e se identifique por um único nome.
  • Maiores eficiências:
  • Atualmente, o Grupo LATAM Airlines é um dos 12 maiores operadores aéreos de passageiros e carga do mundo. Em pouco mais de três anos de associação entre a LAN e a TAM, já foram capturadas importantes sinergias em diferentes áreas de operação, e a transição para a marca única LATAM facilitará ainda mais a consolidação de vantagens e benefícios para os clientes, funcionários e acionistas, chegando mais perto do objetivo de sermos uma das 3 melhores companhias aéreas do mundo.
  • Uma nova cultura com o melhor dos dois mundos:
  • Antes da associação, LAN e a TAM compartilhavam de uma longa história e inúmeras semelhanças em sua visão de negócios, além de terem o melhor capital humano. O Grupo LATAM Airlines conta com uma equipe robusta de 53 mil pessoas comprometidas e apaixonadas por fazerem parte de um dos 3 melhores grupos de companhias aéreas do mundo.

Todas as informações disponíveis sobre a marca LATAM podem ser encontradas na página www.latam.com/construindo-latam, endereço onde serão fornecidas novidades e avanços da implementação da nova imagem corporativa.

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9 respostas para “Conheça a nova marca unificada da TAM e LAN”

  1. Tiago disse:

    Até gosto da marca, não tem nada de genial, é conservadora e bem cara de cia aérea, mas isso não é algo que se possa considerar como defeito o tempo todo. Gostei particularmente da leve curvatura na parte inferior das abas do T no LATAM. Mas o meu lado chato não pode deixar de notar aquela inscrição “Ângulos retos e arredondados”. Do ponto de vista da geometria aqueles não são ângulos retos, nem existe algo chamado ângulo arredondado. Bastava ressaltar os “cantos” retos e arredondados.

    Mas isso tudo é só detalhe, importante mesmo é a empresa decidir esse ponto e tomar um rumo para aplicar o conceito que definiu. Não há como agradar a todos em todos os momentos, então é bom ver que resolveram seguir em frente para o que é objetivo.

  2. Gerson disse:

    olha esse nome, pra mim só me vem a cabeça LATÃO

  3. Thiago Monteiro disse:

    Eu gostei do “ideal” do logo. A defesa dele, do ponto de vista do Marketing, é bem consistente… Só achei que apesar de combinar, a tipografia não ficou boa. E que, ao afirmar que encontraram as cores da América Latina, acho que cometem um erro porque essas cores específicas são uma mistura de cores “latinas” e, como mistura, qualquer um pode fazer a que quiser… Acho que assumir que essas são as cores fica um pouco forçado, mas o ideal da coisa toda é bacana. Acho que a tipografia não vai durar muito tempo e eles devem mudar em uns 4 ou 5 anos.

  4. Adilson disse:

    O mapa estilizado da América do Sul é o ponto alto desta criação gráfica.
    Falta melhorar o atendimento aos passageiros e oferecer um produto mais competitivo.

  5. Felipe disse:

    E minhas milhas? Muda alguma coisa??

  6. Rafael Cavalcante disse:

    Fabio,

    como ficará o controle da frota? os aviões serão todos com a bandeira de um país ou cada uma continua com sua frota?

    aproveito e parabenizo pelo site e pela repaginada no visual, grande abraço.

  7. Rafael disse:

    Achei bem legal. A Marca é simples, hoje em dia é isso que vale mais do que ficar fantasiando demais.
    As pessoas reclamam muito… A verdade é que só agradaria 100% se cada um fizesse sua própria marca.
    Mas eu gostei sim! Na verdade, o que vale é o serviço…

  8. Felipe disse:

    Poxa, eu gostei!! Acho super válida a cautela em manter um nome previsível com um mercado instável deste, pelo menos o choque é menor. Latam, além de LAN e TAM, represente LATina AMerica, acho um bom nome.
    A marca tem cara de companhia aérea, e o mapa “estilizado” da América do Sul ficou legal.
    Vamos aguardar inovações no serviço!

  9. Augusto disse:

    Fabio,

    Eu particularmente não gostei, do nome eu já imaginava que ficaria esse mesmo, mas essa logo, parece que faltou verba para dar andamento no projeto e ficou isso mesmo. Acredito que poderia ser melhor elaborado.

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