Ministério do Turismo aponta que a maioria dos viajantes se planejam com informações das redes sociais

Um novo estudo do Ministério do Turismo em parceria com a Nexus mostrou que 49% dos brasileiros consideram as redes sociais como a principal fonte de informações na hora de planejar viagens dentro do país. Plataformas como Instagram, TikTok, Twitter e Facebook estão cada vez mais influentes na tomada de decisão do viajante. Saiba mais!

viajantes redes sociais

“As redes sociais desempenham um papel fundamental na tomada de decisões dos viajantes. Já prevíamos essa tendência e acreditamos que essas ferramentas são muito importantes para democratizar o acesso a informações e inspirar mais brasileiros a conhecerem as maravilhas do nosso país”, afirmou o ministro do Turismo, Celso Sabino.

Sobre o estudo

O levantamento do estudo “Turismo no Brasil – Tendências e Percepções” foi realizado pela Nexus entre 9 e 15 de agosto de 2025, com 2.503 entrevistas em todas as 27 unidades da federação. A margem de erro é de dois pontos percentuais e o índice de confiança de 95%.

Apesar de 49% dos brasileiros considerarem as redes sociais como a principal fonte de informações na hora de planejar viagens dentro do país, a pesquisa mostra que a indicação de amigos e familiares segue forte, sendo apontada como fonte principal por 45% dos entrevistados. Já sites e blogs especializados foram citados por 21% e agências/operadoras de turismo, por 20%.

O perfil predominante dos viajantes que mais usam redes sociais para buscar destinos é de jovens entre 16 e 24 anos (63%), maioria do sexo feminino (52%) e com ensino superior (59%).

Nordeste no topo da lista

Quando o assunto é o destino desejado, as belezas naturais do Nordeste lideram as preferências: Fernando de Noronha (PE), Porto de Galinhas (PE) e Lençóis Maranhenses (MA) aparecem no topo do ranking. Outros destinos citados foram Salvador (BA), Gramado (RS), Foz do Iguaçu (PR) e Maragogi (AL).

No quesito experiências, o turismo de sol e praia é o preferido por 62% dos brasileiros, seguido pelo turismo religioso/espiritual (18%) e cultural/histórico (14%).

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Comentário

Os dados reforçam como o comportamento do viajante brasileiro está cada vez mais conectado ao ambiente digital, sem abandonar o tradicional “boca a boca”. A valorização do Nordeste confirma a força da região como destino de desejo, ao mesmo tempo em que revela espaço para diversificação do turismo nacional em diferentes perfis de viagem.

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